4️⃣ 오디언스 타겟팅
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오디언스 타겟팅은 타겟팅 설정을 통해 앱 사용자를 특성에 따라 분류하고, 광고주에게 타겟팅 옵션 판매할 수 있는 기능입니다. 타겟팅 옵션을 제공하여, 서비스 사용자에게 맞춘 효과적인 광고를 제공할 수 있습니다.
왼쪽 네비게이션의 오디언스 타겟팅 메뉴를 통해 타겟팅 설정 화면에 진입할 수 있어요.
타겟팅 생성하기를 클릭하시면, 에이드랍이 기본적으로 제공해 드리는 자동 완성 타겟팅뿐만 아니라, 커스텀 타겟팅도 설정하실 수 있어요. (자세한 사항은 타겟팅 생성하기 가이드를 확인해 주세요.)
타겟팅 설정이 완료되면, 아래의 이미지처럼 타겟팅 활성 상태와 대시보드를 확인하실 수 있습니다.
오디언스 타겟팅은 광고주가 특정 그룹의 사람들에게 맞춤형 광고를 전달하기 위해 설정하는 옵션입니다. 이 과정에서 타겟팅과 카테고리라는 두 가지 개념이 중요한 역할을 합니다.
• 타겟팅: 타겟팅은 광고를 전달할 큰 범위를 정의하는 상위 개념입니다. 예를 들어, 특정 연령대, 성별, 또는 특정 지역에 거주하는 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.
• 카테고리: 카테고리는 타겟팅에서 정의한 범위 내에서 더 구체적인 세부 타겟을 설정할 수 있는 옵션입니다. 카테고리는 여러 가지 세부 조건으로 나뉘어져 있으며, 예를 들어 사용자가 사용하는 언어, 관심사, 행동 패턴 등을 기준으로 설정할 수 있습니다. 카테고리는 타겟팅을 더욱 정밀하게 설정하여 광고 효율을 높이기 위해 사용됩니다.
1. 타겟팅 이름 지정: 타겟팅 설정 페이지에서 우선 타겟팅 이름을 지정합니다. 예를 들어, ‘언어 기반 타겟팅’과 같은 이름을 입력할 수 있습니다.
2. 카테고리 추가: 타겟팅 이름을 설정한 후, 카테고리 섹션에서 광고를 보낼 사람들을 더 구체적으로 설정할 수 있습니다. 예를 들어, 한국어를 사용하는 사용자 또는 영어를 사용하는 사용자로 나누어 설정할 수 있습니다.
3. 타겟팅 세분화: 필요한 경우, AND와 OR 조건을 활용하여 카테고리를 세분화해 더욱 정밀하게 설정할 수 있습니다. 이는 특정 조건을 만족하는 사람들에게만 광고를 노출시키는 데 유용합니다.
타겟팅 설정을 하게 되면, 아래와 같이 타겟팅 대시보드가 생성됩니다.
타겟팅 옵션 판매중으로 설정하시면, 광고주가 캠페인을 예약할 때 아래와 같이 타겟팅 옵션을 확인 할 수 있습니다.
어떤 데이터를 수집하여, 어떤 타겟 상품으로 판매할지 판매 옵션을 기획합니다.
필요한 데이터가 정리되었다면, 이벤트 생성을 진행해 주세요. (이벤트를 생성하지 않고, 자동완성으로 제공되는 타겟팅 옵션을 판매하셔도 됩니다.)
이벤트 생성을 통해 필요한 이벤트가 정의되었다면, 타겟팅 생성을 통해 상세 옵션을 설정해주세요.
SDK 연동을 통해, 해당 타겟팅 수집을 진행합니다.
타겟팅 데이터가 100건 이상 수집되면, 해당 타겟팅은 판매 가능한 상태로 변경됩니다.
타겟팅을 판매하고자 하실 때, 판매 시작 버튼을 클릭하여 타겟팅 상품을 판매하실 수 있습니다.
타겟팅 옵션을 설정하게 되면, 전체 유저중 특정 타겟팅 유저로 광고 노출의 모수가 적어지게 됩니다. 따라서, 할증 옵션을 선택할 수 있어요.
다음 가이드를 통해, 자동 완성되는 타겟팅과 이벤트 기반으로 데이터를 수집하여 커스텀한 타겟팅 옵션을 제공할 수 있는 방법에 대해 알아보도록 하겠습니다.
커스텀 이벤트 생성하기 : 이벤트 기반의 타겟팅 방식으로, 유저의 특정 행동에서 발생한 데이터를 수집합니다. 해당 데이터를 통해 타겟팅 옵션을 생성합니다.
ex) 로그인 이벤트, 키워드 검색 이벤트, 제품 상세 클릭 이벤트
커스텀 프로퍼티 생성하기 : 자주 변하지 않는 데이터를 통해 타겟팅 옵션을 생성합니다. (매번 이벤트를 통해 수집할 필요가 없는 데이터를 등록하는 방법입니다.
ex) 병원 정보, 유저 생년월일, 주소 정보 등 데이터를 활용한 타겟팅 옵션을 만드실 수 있습니다.
